然而，在互联网金融的发展中，由于传统金融机构偏重于求“稳”，因此互联网金融在关键阶段的创新性发展，主要由一些互联网企业，尤其是通过电子商务、网络服务等积累起雄厚资金的互联网巨头来完成。
2012年4月，阿里巴巴马云、腾讯马化腾、平安集团马明哲“三马”宣布联合成立一家保险公司，要在网上销售保险产品。消息传出，顿时舆论哗然——一个是国内电子商务龙头老大，一个是国内即时聊天领域的巨无霸，一个是国内保险行业的翘楚，三方的联合究竟出于什么样的动机，又预示着什么样的未来？
无疑，“三马”各自具备无与伦比的优势，一旦整合了线上线下、电子商务以及社交网络领域的无限资源，必然会成就一种新的商业模式，而且这种新的商业模式与过去保险销售模式相比，将是一个跨时代的进步。因为在这种新的商业模式中，互联网技术得以充分运用，近几年兴起并成熟的云计算、大数据等技术将在商用领域发挥更加惊人的作用。
可以说，“三马”卖保险，已经让“互联网金融”呼之欲出。暂时所欠缺的，只是火候未到！
当时间来到2013年，这注定是一个非同寻常的一年。在这一年，“互联网金融”“P2P网贷”“比特币”“众筹”“微信支付”“手机钱包”等热门词汇转瞬间吹遍神州大地，不仅如此，到2014年“两会”召开时，“互联网金融”仍是大家高度关注的一个话题。于是，长期耕耘的互联网金融终于从低调不可避免地走向了高调，这是因为互联网金融已经把越来越多的人聚集在一起，越来越多的人从互联网金融中获益，互联网金融已经成为人们日常生活的一部分。